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大益茶和澜沧古茶(澜沧古茶001怎么样)

大益茶和澜沧古茶(澜沧古茶001怎么样)

国盛茶兴,茶叶江湖故事多。但茶叶江湖中最为热闹的品类,当属普洱茶!一方面,普洱茶有“越陈越香”“古树茶”“纯料”等概念,可以讲故事做品牌,进而拉动销售业绩;另一方面,普...

国盛茶兴,茶叶江湖故事多。

但茶叶江湖中最为热闹的品类,当属普洱茶!

一方面,普洱茶有“越陈越香”“古树茶”“纯料”等概念,可以讲故事做品牌,进而拉动销售业绩;

另一方面,普洱茶已形成茅台式的酒类销售体系,行业拥有龙头企业—云南大益茶业集团,民间拥有大量存货(稀缺茶和口粮茶并存),商家找到想要的货源较为方便。

正因为如此,2019双11热销店铺和热销品牌把普洱茶单独分成一类。

2019年双11,大益普洱茶连续5年销售额夺冠。其他普洱茶品牌表现怎么样?

今天的文章,就来聊聊双11当天(0:00—23:59)天猫、淘宝普洱茶10强榜单背后的故事。

01 热销店铺

天猫、淘宝2019年双十一普洱热销店铺排行榜依次为:

1 大益茶叶旗舰店(交易指数:2715669)

2 中茶旗舰店(交易指数:653765)

3 小茶婆婆(交易指数:540916)

4 宫明旗舰店(交易指数:531726)

5 新益号茶叶旗舰店(交易指数:508432)

6 吉普号旗舰店(交易指数:475476)

7 瑞聘号旗舰店(交易指数:455787)

8 雨林旗舰店(交易指数:424833)

9 下关茶叶旗舰店(交易指数:418529)

10 陈升号旗舰店(交易指数:388844)

值得注意的是,普洱热销店铺前10中仅有一家淘宝集市店铺(小茶婆婆),其余九家都为天猫旗舰店。

这也说明面对竞争激烈的茶叶江湖,茶企走品牌化是大势所趋!

因此,热销店铺之外,我们应该更关注热销品牌。

02 热销品牌

注:公司主体以商标持有企业为准。

天猫、淘宝2019年双十一普洱热销品牌排行榜依次为:

1 大益(天猫营收破1.56亿)

公司主体:云南大益茶业集团有限公司

注册地:云南昆明;注册时间:20040317;注册资本:1亿元人民币;董事长:吴远之。

吴远之,1962年7月出生,现任云南大益茶业集团董事长。

吴远之1988年毕业于北京航空航天大学,1997年获加拿大渥太华大学工商管理学院工商管理硕士学位。之后赴海外从事金融工作。

2004年之前,吴远之与普洱茶并无太多交集。

直到2004年勐海茶厂改制,吴远之率团队毅然收购了长期亏损的勐海茶厂。

吴远之进入勐海茶厂以后,将普洱茶市场贸易从农产品逐步转到商品。

当然,大益近年也成为普洱茶行业标杆。

2018年营收过50亿元人民币,也是连续5年天猫双十一茶类销售冠军。

2 澜沧古茶

澜沧古茶,1966年起源于云南景迈山。

公司主体:普洱澜沧古茶股份有限公司

注册地:云南普洱;注册时间:20020911;注册资本:6000万元人民币;董事长:杜春峰。

杜春峰为澜沧古茶创始人,1966年入厂,至今50余年的事茶之旅,被大家亲切称为“茶妈妈”。她是全球普洱茶十大杰出人物,普洱茶传承工艺大师。

2019双11当天最热销的茶品前5名依次是:第十代0085会员金瓜、茶妈妈小青柑、0081大饼、八壹金瓜、001大饼。

3 朝颜

公司主体:广州朝颜茶业有限公司

注册地:广东广州;注册时间:20190328;注册资本:100万元人民币;实际控制人:高振堂。

截止2019年11月17日,天猫朝颜旗舰店单款茶化石售出近13万份,单款小青柑售出近10万份。

该公司注册时间居然为2019年3月28日,而且还在8月份大手笔签约湖南卫视《快乐家族》节目主持人李维嘉代言。

4 中茶(中华老字号,中粮旗下)

公司主体:中国茶叶有限公司(云南中茶茶业有限公司)

注册地:北京;注册时间:19850424;注册资本:68750万元人民币;董事长:殷建豪。

曾经,中茶在整个普洱茶的存续期间是王者一般的存在。现在存世的印级茶是中茶商标,大益、下关勐海历史上的明星产品也是中茶商标。

但后来因为改制分家和贴牌运动,中茶普洱逐渐没落。但因为现行的市场经济体制,中茶普洱(云南中茶茶业有限公司,成立于2017年12月17日,注册资本为3000万元人民币)市场体量还是不小。

5 新益号

公司主体:昆明新购商贸有限公司

注册地:云南昆明;注册时间:20080812;注册资本:100万元人民币;实际控制人:罗海军。

罗海军,湖南永州人到昆明创业。他2001年毕业于湖南零陵师专(现湖南科技学院)数学系,2007年开始创业,2008年注册公司,2009年注册普洱茶品牌“新益号”。

“新益号”曾名列普洱茶网货品牌销量第一位,近年来有所下滑。

截止2019年11月17日,天猫新益号茶叶旗舰店下配售超10万份产品有5款(七子饼茶、金砖茶、小沱茶、云腿月饼)。

6 宫明

公司主体:云南宫明文化传播有限公司

注册地:云南昆明;注册时间:20140402;注册资本:100万元人民币;实际控制人:裴土泉。

值得注意的是,2017年宫明品牌在天猫4月春茶节,以98.8万的高价拍出金瓜老普洱一枚,引起茶行业和社会媒体关注。

同年,在天猫双11全球购物狂欢节,更是成功跻身天猫茶行业前三,全年销售业绩突破亿级大关。

有意思的是,宫明茶业官方微博有123万粉丝,但微博动态少有抽奖、评论和点赞等互动。

微博粉丝是刷的吗?

7 下关

公司主体:云南下关沱茶(集团)股份有限公司

注册地:云南大理;注册时间:19950314;注册资本:4700万元人民币;董事长:陈国风。

陈国风现为云南省级非物质文化遗产—黑茶(下关沱茶)制作技艺代表性传承人。

此外,云南下关沱茶(集团)股份有限公司还成为中国茶叶流通协会2019年百强茶企榜单排名14位,云南第一。

8 吉普号(全网营收破1300万)

公司主体:勐海吉普堂茶业有限公司

注册地:云南西双版纳州;注册时间:20141211;注册资本:100万元人民币;实际控制人:石光跃。

从吉普号(JEEPUER)微信服务号来看,吉普号2019年双11各平台总营业额突破1300万,同比去年增长30%。

有意思的是,吉普号在昆明设立分公司拓展业务,其联合创始人、CEO张宇秉持年轻人的极致玩家精神,深度根植茶山,将理性的制茶态度与玩家的探索之心结合,打造了一档《普洱茶山黑话》的IP内容。

9 瑞聘号

公司主体:昆明瑞聘号茶业有限公司

注册地:云南昆明;注册时间:20060928;注册资本:10万元人民币;实际控制人:何作云。

该公司拥有“人民大会堂”、“钓鱼台”、“哥德堡号”、“瑞聘号”4个系列普洱茶品牌。

据网络信息:2006年5月瑞典国王带着 “哥德堡号”船队来到了中国广州,他对中国的茶叶很有兴趣。有天晚上国王很疲劳,想找一杯茶喝,随从人员泡了一杯递给国王,国王喝上一口,只觉香气扑鼻而来,满嘴生津,国王连声说:“好茶,好茶”。

随从人员说,这是中国的古树普洱茶。国王说:这次我们到中国就要买这个茶,我们要聘请中国几位师傅制茶,于是瑞典皇家聘请中国师傅制茶,“瑞聘号”由此而来。

“瑞”的含义是欧洲“瑞典”国名,中文意义:“瑞”有吉祥、福瑞的意思,“聘”是聘请。聘请中国人制茶,中文有历史悠久的意思。

10 雨林古树茶

公司主体:勐海雨林古茶坊茶叶有限责任公司

注册地:云南西双版纳州;注册时间:20130802;注册资本:1.1亿元人民币;董事长:樊露。

雨林古树茶为后起之秀,这两年和央视紧密合作,被央视封为民族匠心品牌。

但今年国家主管单位抽查茶叶质量,却发现雨林古树茶的有机普洱茶产品农残超标。

小结

天猫、淘宝2019年双11普洱茶热销品牌10强大致有以下几个特点:

1 注册地址

10家茶企,按公司主体注册地址所处的省份来分:云南(8家),广东(1家)、北京(1家)。

其中,8家云南茶企:有4家在昆明、2家在西双版纳州勐海、1家在大理、1家在普洱。

上述10家普洱茶企,以经营原叶茶为主,获取典型风味的普洱茶离不开特定产区。

所以,注册地址大多还是云南为主。

注:云南普洱古茶树

2 成立日期

提到普洱茶行业,大益是绕不开的话题。

2004年,勐海茶厂改制为大益茶业集团,金融出身的吴远之开始掌舵大益。

由此,普洱茶贸易开始从农产品交易市场向工业化商品市场转变。

随后,港台投资客和部分海外资金开始进入普洱茶市场,普洱茶一夜爆红,茶界掀起了一股普洱热。

后来,2007年普洱茶市场崩盘,毛茶和成品茶出现价格倒挂,市场混乱无序。

时间划分上,以2007年作为节点。按成立日期,10家茶企分类如下:

2007年以前,共有4家

包括中茶(19850424)、下关(19950314)、澜沧古茶(20020911)、大益(20040317)。

2007年以后,共有6家

包括瑞聘号(20060928)、新益号(20080812)、雨林古树茶(20130802)、宫明(20140402)、吉普号(20141211)、朝颜(20190328)。

碎银子(茶化石)成为2019年普洱茶消费风口,该款产品的弄潮儿之一就是朝颜。

该类产品争议较大,该品牌实际控制人高振堂成立新公司防范风险。

其实,在这之前高振堂就有一家广州市至乐商贸有限公司(注册时间:20150722,注册资本为500万元人民币)。

注:上、下图分别为普洱茶生茶传统、现代车间。

3 注册资本

传统茶企(经营原叶茶为主)年度营业收入达亿元有难度。

对应到注册资本,也算是一个门槛吧!

注册资本<1亿元人民币,共有7家

包括瑞聘号(10万元人民币)、新益号(100万元人民币)、宫明(100万元人民币)、吉普号(100万元人民币)、朝颜(100万元人民币)、下关(4700万元人民币)、澜沧古茶(6000万元人民币)。

注册资本≥1亿元人民币,共有3家

包括大益(1亿元人民币)、雨林古树茶(1.1亿元人民币)、中茶(68750万元人民币)。

从注册资本来看,以原叶茶为主的普洱茶企实力并不强劲。

当然,有些贸易型企业注册资本低也正常,但过低的话可能涉嫌偷税、漏税等违法行为。

4 实际控制人

茶企实际控制人应该得到关注。

一方面,实际控制人会越来越注重员工和管理层激励,这是茶企规范化管理和长远发展所必须;

另一方面,茶企拥抱资本市场是大势所趋,实际控制人会影响企业对接资本市场的投融资行为。

国企(组织)为大股东,仅有1家中茶;民营企业,共有9家。

值得注意的是,大益、下关、澜沧古茶都是国企改制为私企。

综合来看,茶行业已进入强竞争的时代,民营经济的身影在普洱茶江湖愈来愈多。

5 资本市场

10家茶企,全部未登陆公开资本市场。

中国茶企为何上市难?

除了有些股权结构复杂、实际控人不愿意上市,大多企业还是还是标准化、规模化和品牌化的问题拦住了上市之路。

6 其它

戎式普洱茶等品牌在行业影响力较大,但在茶叶电商上表现并不好,也没有入选2019年双11天猫、淘宝普洱茶热销品牌十强。

因为篇幅有限,一些有价值的信息就只做罗列,以后有机会写文章详述。

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注:本文有参考网络公开资料。

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